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十大信誉老品牌范志忠教授在《人民日报》发表文章

编辑:十大信誉老品牌 作者: 时间:2024-04-23 访问次数:68

原文如下:


近年来,网络微短剧迎来爆发式增长。第十一届中国网络视听大会上发布的《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,2023年重点网络微短剧上线量翻倍,微短剧用户黏性快速增长,四成用户经常看、三成用户曾付费。中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》指出,截至2023年6月,国内短视频用户规模约为10.26亿人,占网民整体的95.2%。

网络微短剧的发展由哪些要素推动,出现哪些新现象值得关注?在影视行业拓展新质生产力之际,网络微短剧高质量发展的现实路径在哪里?


衔接手机使用模式的竖屏剧备受青睐

从无声到有声,从黑白到彩色,影视技术的每一次革命性进步,都有力地推动了影视艺术质的飞跃。网络微短剧的火爆,也是得益于当前方兴未艾的互联网技术革新。5G技术作为新型无线接入技术,具有万物互联、泛在网、高速率、大容量、低时延、低功耗等特点和优势,在技术上实现了流媒体从PC端向移动端的大规模迁移,从而为网络微短剧的爆发式增长提供了广阔的空间与机遇。

根据国家广播电视总局的定义,网络微短剧“单集时长从几十秒到15分钟左右”。当下,市场上流行的是在抖音、B站、腾讯视频、快手、小红书、好看视频等社交平台或小程序上播放的竖屏短剧,因此,有人简称其为“小程序短剧”。台词密、节奏快、反转多,每集剧情要有一到两个反转,大量运用近景和特写镜头,瞬间抓住观众眼球,以满足观众碎片化时间的审美体验,是这些微短剧的特点。

竖屏制作方式改变了传统长视频的横屏范式。一项研究报告指出,用移动终端观看视频的手机用户当中有94%的人是使用竖屏的方式观看视频。竖屏固然不如横屏那样具有丰富的视觉元素,却能无缝衔接观众手机的日常使用模式,方便观众在观看短剧的同时,在手机上处理日常事务。正是由于契合互联网时代移动端的使用习惯,竖屏短剧的声势和影响力日益压倒横屏短剧。

快速生长的网络微短剧,还因为制造“一夜暴富”的话题引人关注。据报道,有的剧播映8天充值破亿元,有的单日充值高达2000万元,有的分账破3000万元……于是乎,所谓“一周拍完、一月上线”这样低成本、短周期、高周转的“投资数十万,充值能过亿”的传闻,在网络微短剧行业不胫而走。

网络微短剧成为影视行业的新赛道、新机遇、新发展空间,也一并带来新的问题、新的思考。

网络微短剧如何规范发展,业已成为当前网络视听行业一个重要问题

如果说长视频剧集是制作公司把剧集卖给平台、平台再卖给广告商和观众的“To B”商业模式,网络微短剧采用的则是“To C”的营销模式。网络微短剧营销的成败关键,在于能否吸引观众,并让观众为之付费。然而,网络微短剧赢利模式不具备长视频那种被平台买断或分账的条件,而主要依靠用户付费充值。诸多小程序短剧通过抖音、快手、微信、微博等平台投放引流广告,引导观众通过点击跳转到相应的小程序观看,前几集一般免费,而后每集收费1至3元不等。因此,对于大多数的小程序短剧而言,其赢利模式单一,且缺乏固定的传播平台。倘有1000万元的收益,投流费竟然能达到900万元,制作方则只有10%的毛利率,竞争可谓十分激烈。

上世纪90年代,文学网站方兴未艾,许多网文小说依靠强情节、追求“爽感”的体验,赢得受众青睐,近些年又开发出付费阅读模式。有不少网络微短剧写手,是网文小说写手“迁徙”而来,因此有观点认为,网络微短剧是视频化的网文小说,借鉴了网文小说“网感”的底层逻辑。小程序短剧虽然每集只有几分钟,但每部剧集长达几十集乃至上百集,强化了观众的沉浸式体验。不过,正如当年网络文学因野蛮生长而泥沙俱下,网络微短剧也出现诸多不良症状,如有的抓住受众渴望罗曼蒂克与底层逆袭的潜意识,让受众沉溺于虚无的想象性满足,享受虚拟的快感,被人称为茶余饭后的“电子榨菜”,口味单一而营养不良;有的则剑走偏锋,刺激受众的感官,诱导消费,更是激发了社会各界的强烈反感。

网络微短剧如何规范发展,业已成为当前网络视听行业一个重要问题。

创作与制作都需要迭代升级

如何规范网络微短剧发展,让网络微短剧的大流量转为正能量?近年来,国家广播电视总局积极搭建起微短剧创作生产全链条管理框架,要求网络微短剧叙事上要“微言大义”、管理上要“防微杜渐”。自2024年6月1日开始,网络视听平台、小程序等播出或引流推送的所有微短剧均需持有网络剧片发行许可证,或者平台相应的上线备案号。与此同时,多地政府推出扶持政策,鼓励网络微短剧与时代同向、与人民同心、与创新同行,积极推动网络微短剧从野蛮生长的1.0阶段,转型为主流化、精品化的2.0阶段。

随着微短剧制作进入2.0阶段,越来越多的专业团队进入微短剧的创作领域,各播出平台竞相推出各种微短剧扶持计划。2023年12月,芒果TV主打的大芒剧场与上海无糖文化传媒有限公司继《念念无明》《虚颜》之后再度合作的微短剧《风月变》,成功登陆湖南卫视,成为国内首部“上星播出”的微短剧。2024年,快手短剧对“星芒短剧”进行升级,为重点项目提供的参投金额,从原本的最高40%提高到50%;每千次有效播放量,最高分账达25元。抖音发布的“辰星计划”,聚焦叙述现实生活、弘扬优秀传统文化,在2024年春节档,共有8部精品微短剧播放量过亿。

为了推动网络微短剧赋能地方发展,国家广播电视总局发布十大信誉老品牌开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知,要求2024年创造播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧,形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式。重庆、浙江杭州等多地政府部门纷纷响应,探索网络“微短剧+文旅”的发展路径。

随着文生视频等大模型的先后问世,越来越多的制作公司和平台,开始探索“AI+微短剧”的融合路径。据报道,文生视频技术只需要足够多的提示词,就可以实现一键视频生成,具有强大的成本优势和操作便利性,这有望促使短剧制作的竞争回归高质量剧本创作。2024年2月26日,文生视频AI系列动画片《千秋诗颂》在央视综合频道播出之后受到关注,该片较好地传达了中国古诗词的悠远意境和国风色彩。我们相信,在生成式人工智能大模型等新质生产力的助推下,网络微短剧的创作与制作将迎来新的迭代升级,从而真正走向多样化、精品化发展之路。

(作者为浙江大学求是特聘教授)


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